廣告經濟增長迅猛
    據環球麥肯估算，在中國所有媒體上投放的廣告在2003年增長了42％，2004年增長了35％，而2005年可能增長38％。**近，《人民日報》一位副總編輯指出，到2020年，中國的GDP將有望達到4萬億美元，中國將可能在10年內成為世界第三大廣告市場。
    根據2005年4月中國知識出版社出版的報告，2003年中國媒體行業廣告總收入達到1079億人民幣，而報紙的廣告收入占其中22％。從2000年到2004年間，報紙廣告收入的年增長率平均在21．5％。“廣告收入已經成為出版單位的主要經濟來源，國內外投資者都希望能分享這塊巨大的經濟蛋糕。”
     印刷媒體尤其是報紙是廣告經濟增長中的****受益者。在2004年6月于伊斯坦布爾舉行的第57屆世界報紙論壇上，一項**新的全球報紙研究確認了這一快速增長的事實，其估算中國的報紙廣告收入從1999年到2003年增長了87％。
    中國的雜志產業也同樣隨著市場競爭迅速增長。根據ThomasD．Gorman所著的《中國的雜志出版》所說，中國雜志在廣告市場里的份額與其他國際市場比較起來還相對較小，但雜志的廣告額從1984年到2002年卻以平均每年33％的速度增長。根據ZenithOptimedia的研究，2005年中國雜志的廣告額將達到3．81億美元。所有這些跡象表明，中國雜志廣告額增長有良好的穩定性與持續性。
    但中國的商業類型的雜志產業仍然很小，這預示著這個領域將比消費雜志有更大的潛力和機遇。
    報紙劇增發行量驚人
    據知識出版社報告，中國2003年有2119種報紙，是1978年中國剛剛采取開放政策時的約11倍。這些報紙由1200家出版單位所有。這反映出在市場經濟指導下，報紙的兼并已經逐漸形成新聞集團，媒體的競爭越來越激烈。到2003年，新聞集團增長到41個。
    根據世界報紙論壇2003年的統計研究，中國報紙的日發行總量全世界****，每天約有8500多萬份報紙售出。2003年之前的5年里，中國報紙發行量增長了35．7％。
    預測未來十年
    媒體投資多樣化。雖然90％的媒體投資仍然來自媒體行業內部，私有資本的進入卻有望增長。出版機構和其他媒體應當有更多更廣的渠道獲取資本以出版更多的出版物，從而增強在全球媒體環境中的競爭力。
    國外媒體公司將更多參與中國媒體市場。與WTO的******相應，中國政府已經向國外資本開放了期刊和圖書的批發業務。
    合并。中國政府于2003年出臺了減少強制攤派印刷媒體、逐步取消政府對報刊的補貼政策。其結果將加劇出版單位之間的合并與競爭，形成新的出版整合體。
    采取的商業手段，扣發行量認證。今天，全世界各種各樣的市場人員越來越關注如何提高他們的廣告效果和效益，而同時又需要廣告客戶和廣告商能真正看到廣告投入的價值。結果，無論國際性的還是地區性的廣告客戶都越來越需要中國的出版單位提供獨立第三方機構出具的可信的發行量認證報告。與此需求相適應，國新出版物發行數據調查中心誕生，BPA公司也已開始為中國媒體提供相關服務。BPA對調查中心充滿信心，并期待與之合作，共同開拓一條更符合中國市場的發行量認證之路。
    數字化出版的增長。世界上許多領域的出版商正在通過提供出版物電子版本來削減發行成本。但只有極少的幾個國家能像中國這樣如此迅速地采用此種技術。這也是因為中國地域廣闊，約8億人住在農村，傳統的投遞成本造成巨大的經濟壓力所致。

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